导语：小程序在 2017 年 1 月 9 日凌晨发布了。这一天，正好是乔布斯十年前发布初代 iPhone 的日子。

从晚上 12 点熬到凌晨 3 点，朋友圈被各种疯狂刷屏。有准备，没准备，赶硬都上。中国互联网，从没有哪一款产品像小程序一样，一推出就成为世人的焦点。

在这样一个节骨眼上，冲上去和暂且观望，都是再正常不过的心态。

毕竟，在小程序当前的设定下，抢流量红利虽然有一定作用，但起决定性作用的，依然还是品牌和产品（内容）。

在这样的大背景下，今天来谈谈，对媒体而言，小程序的意义在哪里？

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要谈别物对自己的意义，首先要定义好自己。

下午，看到君临（微信号：junlin_1980）的一篇推送《从甲骨文到小程序，移动互联网的下半场，机会在哪里？》，里面有一段是这样写到的：

报纸和电视，服务的是最广泛的人群，提供的是生产门槛相对较低的信息和消遣类内容，盈利主要基于广告，而杂志和电影，还有后来的有线电视，则是个性化需求的内容，很难获得大规模的广告收入，于是就出现了新的商业模式：知识付费。

在商业模型的分析中，它虽然有硬伤，譬如，关键的渠道变更基本没有涉及，但如果在去中心化的背景下去思考，从内容的角度来看，它却暗示了一个很关键性的事情：

重新回到内容公司属性的媒体机构，绝大多数已经没有能力服务于最广泛的人群。

这个关键性的事实，决定了传统媒体，现在特别需要重新定义自己，戳破渠道加持而来的「伟光正」的假象，弄清楚自己的立场、报道领域、呈现形式等等，进而才能在去中心化的当下，凝聚到自己的用户群体（或者说个性化圈子）。

它同样还决定，传统媒体以往的粗放广告经营模式必定成为历史，能否精耕细作，能否提供更好的服务，能否依照人群的属性，有针对性地提供有价值的产品（服务），成为了生存的关键。

了解以上这些，我们才好来谈，小程序对媒体的意义？